DE GROTE JONGENS EN DE SLAGER OP DE HOEK Zoek de meest regionale sponsor op deze foto van de finish van de Dam tot Dam-loop. Beide typen sponsor ‘lokaal en landelijk' zijn onmisbaar voor de atletiek en de atleten. Nu de overheid zich verder terugtrekt, wordt duurzame en structurele samenwerking met sponsor nog essentiëler voor een gezonde sportsector. Volgens sportmarketeer Marcel Beerthuizen worden evenementen er beter van als je vanaf de allereerste ideeën het bedrijfsleven erbij betrekt. ‘Dan heb je maximaal profijt van kennisdeling en wederzijdse betrokkenheid.'
Thema: Atletiek en sponsoring
De Hollandse aanpak
Er is een kans dat het EK Atletiek 2016 naar Nederland komt. Rien van Haperen, de directeur van de Atletiekunie, maakt zich daar in ieder geval hard voor. Net als zijn ‘partner in sport' Henk Stokhof trouwens. Hij is hoofd sport van de gemeente Amsterdam en ziet hierin een uitgelezen kans voor de stad én voor de sport om zichzelf te profileren. Volgens de zogeheten Dutch Approach: het evenement gebruiken als een katalysator voor duurzame vernieuwing, zowel op sportief als maatschappelijk gebied. Het EK Atletiek 2016 is op deze manier niet alleen een leuk feestje dat twee weken duurt, maar zorgt ervoor dat sport meer verankerd raakt in de samenleving. En willen we dat niet allemaal? Tegelijk bouwt de atletieksport aan duurzame relaties met commerciele partners; sponsors zijn onmisbaar voor een sport met ambitie. In dit nummer van St>rt kijken we uitgebreid naar de relatie tussen sport en sponsor.
© Atletiekunie 2011 | Disclaimer
.jpg)